{"id":57008,"date":"2022-11-15T16:11:42","date_gmt":"2022-11-15T15:11:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/?p=57008"},"modified":"2022-11-21T11:17:26","modified_gmt":"2022-11-21T10:17:26","slug":"arcteryx-obsessive-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bergfreunde.de\/blog\/arcteryx-obsessive-design\/","title":{"rendered":"Obsessive Design – Innovationsfabrik Arc’teryx"},"content":{"rendered":"\n

Arc\u2019teryx <\/a>geh\u00f6rt seit \u00fcber drei Jahrzehnten zu den erfolgreichsten Outdoor-Marken<\/strong> weltweit. Mit seinen Rucks\u00e4cken, Jacken und Klettergurten setzt das Unternehmen von Jahr zu Jahr neue Ma\u00dfst\u00e4be. Profi- und Hobbysportler*innen sch\u00e4tzen die Produkte gleicherma\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n

Wie aber schafft man es, kontinuierlich Innovationen<\/strong> hervorzubringen? Wie entstehen gute Ideen<\/strong>? Und was hat die aktuelle Kampagne Obsessive Design<\/em><\/strong> damit zu tun? Die Designerin Ashley Anson gibt die Antwort und erkl\u00e4rt dar\u00fcber hinaus, warum Kletter*innen besser designen.<\/p>\n\n\n

\n
\"Arc'teryx<\/a>
Arc’teryx Designerin Ashley Anson<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Die Menschen hinter der Arc’teryx<\/h2>\n\n\n\n

Wir kennen alle die gro\u00dfen Outdoor-Marken und ihre Kampagnen, die aufwendig produzierten Videos auf YouTube, die haushohen Plakate in den Einkaufsstra\u00dfen. Selten erfahren wir mehr \u00fcber die Menschen, die die Jacken, Klettergurte und Wanderschuhe<\/a> entwickeln. Was sind das f\u00fcr Leute, die tagaus, tagein mit Stoffen und Materialien<\/strong> hantieren, um unsere Ausr\u00fcstung zu verbessern? Was inspiriert sie?<\/p>\n\n\n\n

Eine von ihnen ist Ashley Anson<\/strong>. Sie ist seit Oktober 2021 Designerin bei Arc\u2019teryx. Das kanadische Unternehmen geh\u00f6rt seit seiner Gr\u00fcndung 1991 zu den innovativsten Marken im Outdoor-Bereich.<\/p>\n\n\n\n

Mit Technologien wie der Stormhood<\/strong>, den Watertight-Rei\u00dfverschl\u00fcssen<\/strong> oder der Mikronaht-Technologie<\/strong> setzten die Textilingenieur*innen und Designer*innen in den vergangenen Jahrzehnten immer wieder Ma\u00dfst\u00e4be.<\/p>\n\n\n\n

Nach Stationen u.a. bei adidas<\/a> und Nike arbeitet Anson seit einiger Zeit im Arc\u2019teryx-Hauptquartier in North Vancouver<\/strong>. Umgeben von Bergen und Wildnis. Im Rahmen der Obsessive Design-Kampagne hat die Designerin k\u00fcrzlich ein Exklusiv-Interview gegeben.<\/p>\n\n\n\n

Die Kampagne Obsessive Design<\/em><\/h2>\n\n\n\n
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\"Konstruktion<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Konstruktion<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Konstruktion<\/a><\/figure>\n
Die Konstruktion der Arc’teryx Stormhood zeigt, wie viel Detail in einer Kapuze steckt. Fotos P. B. Cryonnet<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Worum geht es in der Obsessive Design<\/em>-Kampagne? Fragt man Dummond Lawson<\/strong>, Chef der Nachhaltigkeitsabteilung von Arc\u2019teryx, wie er den Entwicklungsprozess beschreibe, antwortet dieser: \u201eObsessiv<\/em>.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Das Wort spielt in der Selbstdarstellung der Marke<\/strong> seit geraumer Zeit eine Hauptrolle. Die Kampagne Obsessive Design<\/em> hat in der Outdoor-Welt Aufsehen erregt. Ob auf Instagram oder auf Messen in Europa und den USA, die Botschaft kommt an.<\/p>\n\n\n\n

Kein Wunder, erkl\u00e4rt die Designerin Anson, schlie\u00dflich sei Obsessive Design<\/em> mehr als eine Kampagne<\/strong>: \u201eDas ist die Art, wie wir arbeiten.\u201c <\/em>F\u00fcr sie bringe die Formel auf den Punkt, was Arc\u2019teryx im Kern ausmache. Sie beschreibe die Detailversessenheit <\/strong>im Entwicklungsprozess und die Leidenschaft<\/strong>, die das gesamte Team f\u00fcr den Outdoor-Sport empfinde.<\/p>\n\n\n\n

Obsession als Antrieb<\/h2>\n\n\n\n

Denn Obsession sowohl bei der Entwicklung als auch in der Anwendung der Produkte bestimme auch ihre Arbeit bei Arc\u2019teryx, berichtet Anson. Es gehe darum, ein Design unerm\u00fcdlich bis ins letzte Detail<\/strong> zu durchdenken. Das verdeutliche auch das Motto, das hinter der Kampagne stehe: \u201eNo such thing as a minor detail.\u201c<\/em><\/strong> Es gibt kein unbedeutendes Detail. <\/p>\n\n\n\n

Was klein scheine, k\u00f6nne gerade im Bereich der Outdoor-Ausr\u00fcstung einen gro\u00dfen Einfluss haben. Au\u00dferdem sei es elementar, dass sie als Designerin die Produkte aus eigner Erfahrung<\/strong> kenne. Nur wer selbst klettert, wei\u00df, was einen guten Klettergurt<\/a> ausmacht. <\/p>\n\n\n\n

Ohne die Passion der Arc\u2019teryx-Mitarbeiter*innen f\u00fcr den Bergsport w\u00e4ren die Innovationen nicht m\u00f6glich: <\/p>\n\n\n\n

\u201eUnser Designteam ist st\u00e4ndig in den Bergen<\/strong> und nutzt das, was sie entwerfen, sei es auf dem Trail, am Fels, in den Bergen oder im Schnee. Es gibt eine echte Verbindung zu dem, was wir konstruieren, und ein nat\u00fcrliches Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wie sich das Design auf die Erfahrung des Endverbrauchers auswirkt.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n

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\"Trailrunner<\/a>
Das Arc’teryx Designteam ist selbst st\u00e4ndig in der Natur unterwegs um die Produkte zu testen und zu optimieren.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Am Anfang steht ein konkretes Problem<\/h2>\n\n\n\n

Wo beginnt nun aber der Design-Prozess? Wacht die Designerin morgens auf und kommt mit einer neuen brillanten Produktidee in die Werkstatt? Nein, so laufe es nicht, erkl\u00e4rt Anson. Innovationen fallen nicht vom Himmel<\/strong>. Im Gegenteil, gute Ideen sind das Ergebnis langwieriger und kollektiver Prozesse<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Was Anson schildert, widerspricht dem Bild vom genialen Designer, der aus dem Nichts Nie-Dagewesenes hervorzaubert. Wesentlich f\u00fcr die Ideenfindung sei die Praxiserfahrung<\/strong>. Darum f\u00fchrten die Arc\u2019teryx-Entwickler*innen kontinuierlich Gespr\u00e4che mit professionellen Outdoor-Sportler*innen: <\/p>\n\n\n\n

\u201eUnser Designprozess beginnt, wenn ein Sportler zu uns kommt und ein Problem schildert. Von da an arbeiten wir an einer L\u00f6sung. Durch dieses st\u00e4ndige Hin und Her mit unseren Athleten erhalten wir immer wieder neue Inspirationen und im Idealfall sogar Innovationen.\u201c<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Der Austausch mit Profisportler*innen<\/strong> sei deshalb so produktiv, erkl\u00e4rt Anson, weil niemand die Jacken und Rucks\u00e4cke so strapaziere wie jene. Niemand stelle sie auf eine h\u00e4rtere Probe.<\/p>\n\n\n\n

Partnerschaft und Zusammenarbeit sind entscheidend<\/h2>\n\n\n\n

Am Anfang steht also ein konkretes Problem, das unmittelbar aus der Praxis der Athlet*innen kommt. Was dann passiert, beschreibt Anson als ein st\u00e4ndiges Hin und Her, als eine kontinuierliche Feedback-Schleife<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Profisportler*innen, Hobbysportler*innen, Techniker*innen, Designer*innen – alle wuseln durcheinander, reden miteinander und tauschen sich aus. Ist das Problem erst einmal umrissen und eine umsetzbare L\u00f6sung skizziert, beginnt die Entwicklung von Prototypen<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Dabei, berichtet Anson, spielten Kooperationen mit Partnern<\/strong> wie dem Membran-Hersteller GORE <\/a>eine entscheidende Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich folgt die Testphase. Denn Ziel von Arc\u2019teryx sei es nicht nur, innovative Technologien<\/strong> zu entwickeln, die konkrete Probleme l\u00f6sten. Die Produkte sollten dar\u00fcber hinaus lange halten. Darum lege das Design-Team gro\u00dfen Wert auf eine umfangreiche Testung<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n

\u201eWir f\u00fchren f\u00fcr alle von uns entwickelten Konzepte umfangreiche Langzeittests durch, bei denen die gesamte Bekleidung getestet wird. Unsere Kleidungsst\u00fccke verbringen viele Stunden, Monate und manchmal sogar Jahre mit unseren Athleten und Mitarbeitern in den Bergen, bevor wir ein Konzept freigeben.\u201c <\/em><\/p>\n\n\n\n

Bis ein Arc\u2019teryx-Produkt auf den Markt kommt, k\u00f6nnen Jahre vergehen. Am Ende ist es das Ergebnis der Zusammenarbeit unz\u00e4hliger Menschen<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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\"Profisportler<\/a>
Arc’teryx steht in engem Austausch mit Profisportlern um die Produkt zu optimieren.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Das Geheimnis guten Designs<\/h2>\n\n\n\n

Woran liegt es also, dass Arc\u2019teryx gute Ideen am Flie\u00dfband<\/strong> produziert? <\/p>\n\n\n\n

Das Interview mit Anson gibt eine \u00fcberraschende Antwort<\/strong>. Was die Designerin \u00fcber die Entstehung von Innovationen berichtet, hat nichts mit dem einsamen kreativen Genie zu tun, das unabl\u00e4ssig Geistesblitze verspr\u00fcht. Es sind keine Einzelfiguren<\/strong>, die den Prozess pr\u00e4gen. <\/p>\n\n\n\n

Im Gegenteil: Kreativit\u00e4t ist eine kollektive T\u00e4tigkeit.<\/strong> Sie ist nichts Spontanes, das pl\u00f6tzlich hervorspringt, sondern das Ergebnis langer und harter Arbeit<\/strong>. Viele Komponenten klug zusammengef\u00fcgt ergeben am Ende, oft nach Jahren, ein marktreifes Produkt. <\/p>\n\n\n\n

Die Lage des Arc\u2019teryx-Hauptquartiers<\/strong> am Fu\u00dfe der Berge, Ansons Passion f\u00fcr Outdoor-Sport<\/strong>, die Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Partner*innen<\/strong>, die Expertise der Techniker*innen<\/strong> und nicht zuletzt Hartn\u00e4ckigkeit und Geduld<\/strong> – all das steht hinter den zahlreichen Innovationen.<\/p>\n\n\n\n

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